在礦泉水市場穩(wěn)扎穩(wěn)打的百歲山，要進軍飲料市場了？

天眼查信息顯示，近日，百歲山在撫州新增了一家對外投資企業(yè)，名為百歲山（撫州）飲料有限公司。該公司于5月21日正式成立，注冊資本為3000萬元，由景田（深圳）食品飲料集團有限公司全資控股，業(yè)務(wù)范疇涵蓋酒、飲料和精制茶制造業(yè)。

這一新公司的成立，無疑預(yù)告著百歲山將正式涉足多元化飲料市場。對此，南都·灣財社記者向百歲山方面求證，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

作為國內(nèi)知名礦泉水品牌，百歲山以“水中貴族”自居，在包裝飲用水市場占據(jù)一席之地。根據(jù)怡寶此前披露的招股書，灼識咨詢報告顯示，中國包裝飲用水市場的集中度不斷提高，按零售額計，前五大企業(yè)的總市場份額由2021年的56.2%增至2023年的58.6%。

這其中，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山是市場份額占比的前三名。由于百歲山母公司景田并不是上市公司，其近年來的收入、利潤以及廣告等一系列財務(wù)指標均未有官方數(shù)據(jù)。但從怡寶的招股書中可以發(fā)現(xiàn)，2023年百歲山的零售總額為132億元，市場份額占比為6.1%，僅次于農(nóng)夫山泉和怡寶。

但從業(yè)務(wù)的角度，農(nóng)夫山泉早已成為綜合型飲料企業(yè)，并形成多元化產(chǎn)品矩陣，除飲用水外，已經(jīng)布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類等品類。怡寶同樣早已布局其他飲料品類，目前擁有13個品牌、56個SKU，產(chǎn)品組合覆蓋包裝飲用水、茶飲料和果汁飲料等。對比之下，僅做飲用水單一品類的百歲山，無疑需要拓展新的業(yè)務(wù)板塊。

此外，縱觀中國飲用水市場，內(nèi)卷化競爭已經(jīng)成為常態(tài)，除了農(nóng)夫山泉和怡寶，娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來也紛紛發(fā)力，通過價格調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段爭奪市場份額。

具體到百歲山所在的礦泉水市場，從價格來看，近年來瓶裝礦泉水市場呈現(xiàn)出價格持續(xù)下探的趨勢，眾多企業(yè)開始聚焦“3元”價格帶，競相推出礦泉水新品以搶占市場。2021年，農(nóng)夫山泉推出的長白雪礦泉水新品定價為3元，旨在填補市場中的價格空白；還有諸如可口可樂、今麥郎等第二梯度的飲品企業(yè)也紛紛聚焦3元礦泉水市場，強調(diào)其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)水源地。

此外，還有品牌直接挑戰(zhàn)3元價格帶，如2022年恒大冰泉推出的“深礦泉”產(chǎn)品，以“2元水我喝真礦泉”為營銷口號；2023年，怡寶推出的“本優(yōu)”礦泉水，350ml和555ml規(guī)格定價分別為1.5元和2元，直接擊破了礦泉水市場3元的傳統(tǒng)價格體系。

在這樣的背景下，百歲山選擇進軍飲料市場，實際上是對市場變化的積極回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著礦泉水行業(yè)競爭白熱化，百歲山需要更多的產(chǎn)品支撐和業(yè)務(wù)新增點。通過多元化經(jīng)營，能夠進一步拓寬其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋找新的增長點，以便更好地應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。

來源于：泛糖科技