近日，亞馬遜中國發布2017跨境網購趨勢報告。報告顯示，2017年中國跨境網購消費呈現三大特征和趨勢，分別為：品質成為跨境網購核心標配、個性消費成為跨境網購新亮點、會員經濟成跨境網購全新增長點。

亞馬遜海外購數據顯示，在海外購搜索前50個關鍵詞中，84%為品牌名稱，這意味著消費者的品牌意識和品質觀念已經相對成熟。與此同時，2017年亞馬遜消費者調研顯示，逾八成消費者選擇海外購的首要原因是商品品質有保障。可見，品質已經逐漸成為跨境電商最基本的發展基礎與要素。

報告還顯示，消費者在跨境網購時對商品的多樣性有強烈追求，不僅僅局限于爆款和標品。面對海量選品，消費者的選擇非常多樣化，長尾選品的銷售增長明顯。例如在過去一年，亞馬遜海外購中園藝類商品的銷量增長近3倍。此外，消費者也不再局限于選擇單一色系的商品；色彩豐富的產品成為消費新寵，如擁有七種色彩的Lodge洛極琺瑯鑄鐵鍋等頗受消費者的歡迎。除此之外，輕奢品牌大行其道，在亞馬遜海外購中，50個大眾耳熟能詳的輕奢品牌年銷售均實現顯著增長，其中 BOSS Orange 增長了13倍，而Brooks Brothers布克兄弟和Michael Kors 邁克·科爾斯均增長了4倍左右。

另外，亞馬遜全球數據顯示，2017年，Prime會員服務為全球會員共配送超過50億件包裹，亞馬遜全球Prime新增付費會員數量也達到歷史新高。亞馬遜Prime會員服務在中國推出后，對于亞馬遜中國整體業務，特別是海外購業務產生顯著的拉動作用。2017年中國Prime會員日當天，亞馬遜海外購訂單總量全面超過2016年 “黑色星期五” 當日，且亞馬遜中國和亞馬遜海外購銷售額較去年同期均實現近300%的增長。

數據顯示，Prime會員服務落地中國后，全國所有省份的海外購銷售額均實現增長。其中，增速最快的前十大省市分別為：西藏、浙江、上海、北京、江蘇、貴州、四川、青海、湖北和河北。此外，Prime會員在平均交易額、購買頻次、跨品類購買等方面均顯著高于非會員，且Prime會員對于“黑色星期五”等跨境購物節點更為敏感。2017年底進行的亞馬遜Prime用戶調研結果顯示，超過九成的接受調查的消費者表示愿意向親戚或朋友推薦Prime，近八成的Prime會員表示愿意續費。

除了以上顯著特征，2017跨境網購數據還清晰刻畫出了典型的亞馬遜Prime會員畫像，即主體為80、90后，高收入、高學歷、理性而成熟、追求高品質生活的人群，這與亞馬遜海外購用戶的整體狀況相吻合。

從跨境網購消費能力來看，亞馬遜Prime會員跨境消費排名前十的省市分別為：北京、廣東、上海、江蘇、浙江、四川、山東、湖北、福建和遼寧。

從地域分布來看，Prime助推跨境網購在全國的滲透率不斷擴大，亞馬遜Prime注冊會員海外購訂單覆蓋全國31個省市自治區的380多個市，最南至海南三亞市，最北達黑龍江大興安嶺地區，最西為新疆喀什地區，最東延伸至黑龍江雙鴨山市，幾乎覆蓋了全中國。

2017年，亞馬遜海外購業務邁入3.0時代，海外購商店全面對接亞馬遜海外四大站點，近半年海外購國際品牌數量由8萬增長至21萬。與此同時，亞馬遜Prime會員服務在中國推出一年多，已為中國Prime會員累計節省運費超過5億元。

亞馬遜中國副總裁顧凡表示，“2018年我們將充分把握會員經濟大勢，推出更多舉措豐富中國Prime會員權益，持續引領中國跨境網購的發展。”

轉自：第1物流網